Estruturas de campanha campeãs: Google Ads e Meta Ads em 2026

Há mais de uma forma de estruturar uma conta. Mas há poucas formas que funcionem em 2026. Google e Meta são algoritmos famintos: querem dados, querem consolidação e querem volume. As estruturas antigas — uma campanha por ad group, um ad group por keyword — morreram com Broad Match + smart bidding.

Google Ads: a estrutura que uso

Abro sempre uma conta com estas camadas, por esta ordem:

1. Brand — Search. Separada sempre. Uma campanha. Poucas keywords (nome da marca + variantes). Orçamento baixo. CPC baixo. Keyword exact. Serve para proteger e para ter reporting limpo.
2. Generic — Search. Uma campanha por intenção principal. Broad Match + smart bidding + conversion tracking afinado. Ad groups por theme, não por keyword.
3. Performance Max — Acquisition. Uma campanha por objetivo (leads ou vendas). Assets completos: 5 títulos, 5 descrições, 20+ imagens, 5+ vídeos, sitelinks. Audience Signals importantes (primeiros 30 dias).
4. Shopping (se aplicável). Standard Shopping separada da Pmax quando vale a pena. Caso contrário, Pmax com feed.

O que não faço: campanhas por localização geográfica se Portugal Continental + Ilhas dão volume suficiente. Campanhas por device. Display em paralelo com PMax (concorrem). Target CPA sem 30+ conversões/mês.

Meta Ads: a estrutura que uso

Meta mudou bastante com o fim dos campaign budgets individuais e a vinda do Advantage+. A minha estrutura hoje:

1. Advantage+ Shopping (ou Sales) — para e-commerce, CBO com budget consolidado, 1 ad set, 6-10 criativos bons.
2. Advantage+ Leads — para B2B e serviços, mesma lógica. Formulário nativo ou Lead Ads com redireccionamento para landing.
3. Retargeting separado — só se justifica com volume (10k+ visitantes/mês). Abaixo disso dilui os dados.
4. Testing campaign — uma campanha dedicada para novos ângulos criativos. Quando um criativo ganha, migra para a principal.

Naming convention — o detalhe que separa contas boas de contas más

Regra única: consegues fazer relatório em Looker Studio sem renomear nada?

Formato que uso: [Canal]_[Objetivo]_[Audiência]_[Variante]

Exemplos: Search_Leads_Cold_v2, PMax_Vendas_Geral_v1, Meta_Leads_Lookalike1p_v3.

O que não importa e toda a gente debate

• Número exato de ad sets (se estás em Advantage+, não importa)
• CPC target (smart bidding ignora)
• Bid adjustments por device ou hora
• Posicionamentos manuais na Meta (95% das vezes automático ganha)

O tempo é finito. Gasta-o a melhorar criativos, não a afinar botões que os algoritmos já afinam melhor.