Smart Bidding
Estratégias de lance automatizadas por machine learning.
Definição
Smart Bidding é o conjunto de estratégias Google Ads que usam machine learning para otimizar lances por conversão: Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions, Maximize Conversion Value.
Por dentro
Como funciona
Smart Bidding ajusta lances individuais em cada leilão considerando dezenas de sinais em tempo real: dispositivo, hora, localização, audiência, histórico do utilizador, comportamento na sessão. O algoritmo precisa de pelo menos 30 conversões nos últimos 30 dias para começar a aprender efetivamente. Quanto mais conversões, melhor. Em campanhas com pouco volume, Smart Bidding pode ter performance pior que Manual CPC.
Decisão
Quando usar
Smart Bidding é a opção default em 2026 para qualquer campanha com volume mínimo (30+ conversões/mês). Maximize Conversions é o ponto de partida; depois transitar para Target CPA quando os dados estabilizam. Target ROAS para e-commerce com conversion value bem tracked. Manual CPC só faz sentido em testes A/B muito específicos ou em campanhas com pouco volume.
Cuidado
Erros comuns
- Mudar de Manual CPC para Target CPA com 5 conversões/mês (algoritmo não aprende)
- Mexer no Target CPA semana a semana — algoritmo precisa de tempo para se ajustar
- Não dar conversions value (só count) — sem isto, Target ROAS é impossível
- Combinar Smart Bidding com bid adjustments manuais (anula um ao outro)
Exemplo
Na prática
Conta Google Ads com 200 conversões/mês em Manual CPC. Migrou para Maximize Conversions: volume aumentou 40% em 4 semanas (algoritmo descobriu novos search terms eficientes). Após 8 semanas com 280 conversões/mês de média, mudou para Target CPA com objetivo €25. Resultado: volume estabilizou, CPA desceu de €31 para €24.
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