Performance Max
Campanha Google Ads automatizada em todos os canais.
Definição
Performance Max (PMax) é um tipo de campanha Google Ads que corre em todos os inventários da Google (Search, Display, YouTube, Shopping, Discover) de forma automatizada com machine learning. Exige assets completos e audience signals para ramp-up rápido.
Por dentro
Como funciona
Em vez de criares 5 campanhas separadas (Search, Display, YouTube, Shopping, Discover), crias uma só campanha Performance Max e o algoritmo decide onde mostrar o teu anúncio. Tu forneces assets (5+ títulos, 5+ descrições, 20+ imagens, 5+ vídeos opcionais), Audience Signals (audiences que sugeres) e o objetivo de conversão. A Google testa, otimiza e escala automaticamente.
Decisão
Quando usar
Performance Max funciona muito bem para e-commerce com Google Merchant Center ligado, e para qualquer negócio com tracking de conversões impecável. Não funciona bem em verticais com baixo volume ou tracking duvidoso. Não substitui Search Branded, corre em paralelo. Recomendo Performance Max sempre que o orçamento ≥ €1.500/mês.
Cuidado
Erros comuns
- Lançar Performance Max sem feed de produtos (perde 60% do potencial)
- Mexer na campanha durante a fase de aprendizagem (primeiras 2-4 semanas)
- Não fornecer Audience Signals (algoritmo demora 3-4× mais a aprender)
- Esperar transparência total, Performance Max não mostra todos os search terms ou audiences que serviu
Exemplo
Na prática
Loja de produtos artesanais com Merchant Center ligado. Performance Max com €2.000/mês de orçamento, 25 imagens de produto, 3 vídeos curtos, Audience Signal com lista de clientes anteriores. Após 4 semanas, ROAS estabilizou em 5,2 com 70% das conversões via Shopping placements.
Do conceito aos resultados
Precisas disto a funcionar na tua conta?
Trabalho isto todos os dias como especialista em Google Ads para negócios em Portugal: contas auditadas, campanhas montadas do zero e orçamentos geridos com lucro medido.
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Saber não basta. Aplicar é o que conta.
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