Performance Max
Campanha Google Ads automatizada em todos os canais.
Definição
Performance Max (PMax) é um tipo de campanha Google Ads que corre em todos os inventários da Google (Search, Display, YouTube, Shopping, Discover) de forma automatizada com machine learning. Exige assets completos e audience signals para ramp-up rápido.
Por dentro
Como funciona
Em vez de criares 5 campanhas separadas (Search, Display, YouTube, Shopping, Discover), crias uma só campanha Performance Max e o algoritmo decide onde mostrar o teu anúncio. Tu fornec assets (5+ títulos, 5+ descrições, 20+ imagens, 5+ vídeos opcionais), Audience Signals (audiences que sugeres) e o objetivo de conversão. A Google testa, otimiza e escala automaticamente.
Decisão
Quando usar
Performance Max funciona muito bem para e-commerce com Google Merchant Center ligado, e para qualquer negócio com tracking de conversões impecável. Não funciona bem em verticais com baixo volume ou tracking duvidoso. Não substitui Search Branded — corre em paralelo. Recomendo Performance Max sempre que o budget ≥ €1.500/mês.
Cuidado
Erros comuns
- Lançar Performance Max sem feed de produtos (perde 60% do potencial)
- Mexer na campanha durante a fase de aprendizagem (primeiras 2-4 semanas)
- Não fornecer Audience Signals (algoritmo demora 3-4× mais a aprender)
- Esperar transparência total — Performance Max não mostra todos os search terms ou audiences que serviu
Exemplo
Na prática
Loja de produtos artesanais com Merchant Center ligado. Performance Max com €2.000/mês de budget, 25 imagens de produto, 3 vídeos curtos, Audience Signal com lista de clientes anteriores. Após 4 semanas, ROAS estabilizou em 5,2 com 70% das conversões via Shopping placements.
Continua a aprender
Termos relacionados
Saber não basta. Aplicar é o que conta.
Faço auditorias gratuitas a contas Google Ads e Meta Ads em 24h.