Perguntas frequentes.

Bruno Matos é Senior Campaign Manager na SpartAds desde 2025. Especialista em performance marketing com 5+ anos hands-on em Google Ads, Meta Ads e LinkedIn Ads. Mestre em Marketing pelo IPVC. €500.000+ em ad spend gerido, 22+ marcas em carteira. Baseado em Lisboa, Portugal.

Para marcas em Portugal, o canal correto é a SpartAds (onde estou full-time). Para clientes internacionais (foco UK/IE) e roles full-time fora de Portugal, faço freelance direto, advisory, auditorias one-off e fractional paid media leadership.

Em B2C com produto validado: 2-4 semanas para ROAS saudável. Em B2B ou nichos com ciclo de venda longo: 6-10 semanas. Os algoritmos Google e Meta precisam de dados de conversão limpos para otimizar, o que requer volume mínimo e tempo.

Português europeu (nativo), inglês B2 (working proficiency), espanhol B2 (working proficiency). Trabalho remoto desde 2021 e já geri contas em PT, ES, Islândia e multi-mercado.

Search, Performance Max, Shopping (e-commerce), YouTube, Demand Gen, Display, App. Para a maioria das contas, o mix funcional em 2026 é: Search brand + Search non-brand + Performance Max + Shopping standard onde aplicável.

Performance Max é uma campanha Google Ads onde o algoritmo decide alocação de spend através de Search, Display, YouTube, Discover e Gmail simultaneamente. Funciona bem com feed limpo, Audience Signals fortes, asset groups segmentados e exclusões. Mal configurada, queima budget em audiências irrelevantes.

≥€1.000/mês para Search e PMax terem dados suficientes para o algoritmo otimizar. Em verticais competitivos (saúde, direito, finanças), ≥€2.500-5.000/mês. Abaixo de €1.000/mês, a otimização é irregular.

Fee fixo €800-€2.500/mês conforme volume de spend e complexidade da conta; ou percentagem 10-15% sobre ad spend; ou modelo híbrido (base + bónus performance). Para auditorias pontuais o modelo é diferente — frequentemente fixed-price ou gratuito como lead magnet.

Enhanced Conversions é uma feature do Google Ads que envia dados first-party hashados (email, telefone) das conversões ao Google. Recupera signal perdido por ITP, ad blockers e cookieless tracking, melhorando attribution e ML do algoritmo. Em 2026 é essencial para qualquer conta séria.

Meta Conversions API é uma forma de enviar eventos de conversão directamente do teu servidor para o Meta, em paralelo ao Pixel cliente. Recupera signal perdido com iOS 14+, ITP e ad blockers. Bem configurada com Event Match Quality (EMQ) ≥8, é hoje o standard para contas Meta sérias.

EMQ (Event Match Quality) é um score 1-10 atribuído pelo Meta a cada evento CAPI, baseado na qualidade do user_data enviado. Para subir EMQ acima de 8: enviar email hashado, telefone hashado, fbp cookie, fbc, IP, user-agent e dados demográficos quando disponíveis. Hashing SHA256 obrigatório.

Sim, em e-commerce com feed limpo, criativos em volume e exclusões de audiências internas (clientes atuais). Misconfigurado, gasta budget em audiências sobrepostas. É hoje a maior alavanca de eficiência em e-commerce Meta — mas requer setup técnico cuidadoso.

Monitorizar frequência por audiência (target <3 para cold, 5-7 para retargeting), CTR drop em janelas de 3/7/14 dias, refresh criativo sistemático (2-4 semanas), kill rules para criativos com CTR <1% em 3 dias. Sem refresh contínuo, qualquer conta Meta decai.

≥€1.500/mês para Advantage+ aprender. €1.000/mês mínimo absoluto para campanhas regulares com optimização decente. Para B2B premium ou retargeting muito apertado, pode ser menos. Para Advantage+ Shopping eficaz, idealmente €3.000+/mês.

Quando vendes B2B de alto valor (ACV €5k+), tens persona de comprador bem definida (job titles, empresas, seniority), e o ciclo de venda justifica CPC alto (€8-30+). LinkedIn é caro mas brutal para B2B premium quando bem trabalhado.

Lead Gen Forms são formulários nativos LinkedIn pré-preenchidos com dados do perfil do utilizador, sem sair da plataforma. Reduzem fricção dramaticamente (CVR 3-5x mais alta que landing pages externas). Usar sempre para B2B lead gen onde a captura de email/empresa/cargo é o objetivo.

Thought Leader Ads (TLA) são uma feature LinkedIn lançada em 2024 onde uma marca pode promover posts orgânicos de funcionários ou influencers (com autorização). CTR e engagement tipicamente 2-3x mais altos que posts corporate. Excelente para top-funnel awareness B2B.

≥€1.500/mês como ponto de partida para B2B. Abaixo disso, o volume de impressões é insuficiente para o algoritmo otimizar. Para ABM (Account-Based Marketing) com lista de empresas muito pequena, pode ser menos — mas geralmente faz sentido a partir de €3.000/mês.

GA4 substituiu Universal Analytics em 2023. Diferenças: GA4 é event-based (não session-based), cross-device por defeito, integração nativa com BigQuery, attribution data-driven model como standard, retention de dados limitada (14 meses default, 50 meses max). Não há migration automática — implementação de raiz.

GTM cliente corre tags no browser do utilizador (mais rápido de implementar, mais vulnerável a ad blockers e ITP). GTM Server-side corre tags num servidor (Cloud Run, Stape) — mais robusto, recupera signal perdido, EMQ mais alto em Meta CAPI. Em 2026, server-side é o standard para contas com ad spend significativo.

Consent Mode v2 é o framework do Google para gerir tags conforme o consentimento RGPD do utilizador. Desde março 2024, sem Consent Mode v2 o Google deixa de aceitar dados de utilizadores europeus em audiences e conversões. É obrigatório para qualquer site que sirva utilizadores EU.

Sim, para qualquer conta com ad spend ≥€2.000/mês ou que dependa de Meta CAPI. Vantagens: EMQ +2-3 pontos em Meta, attribution mais precisa em Google, resistência a ad blockers, controlo sobre data residency (RGPD). Custo: €49/mês via Stape, ou €20-80/mês self-hosted em Cloud Run.

Cinco modalidades: 1) Auditoria escrita gratuita (PDF em 24h); 2) Hourly advisory (€80-150/h); 3) Gestão mensal (€800-€2.500/mês fixo); 4) Contratos 3-6 meses (fractional paid media leadership, clientes internacionais); 5) Roles full-time UK/IE/remote-EU. Não aceito retainers em Portugal nem deals performance-only.

1) Escreve com contexto do negócio; 2) Respondo em 24h úteis com diagnóstico inicial ou 'não' rápido se não for fit; 3) Chamada de 20 min para validar; 4) Proposta escrita com âmbito, timeline, preço; 5) Contrato mensal sem lock-in. Sem reuniões desnecessárias.

Lisboa (UTC+0 inverno, UTC+1 verão). 100% timezone overlap com UK, IE, ES, FR, DE, IT. 5h overlap com US East Coast, 8h com US West Coast. Remote-first desde 2021, com ferramentas async (Slack, Loom, Linear, Notion).

Sim. Default é NDA mútuo para qualquer auditoria ou proposta que requeira acesso a contas. Assino NDAs do cliente sem objecção. Dados de contas permanecem confidenciais; learnings agregados podem ser partilhados publicamente apenas com autorização explícita.

Para retainers em Portugal, o canal certo é a SpartAds (onde sou Senior Campaign Manager em full-time). Posso ser o teu gestor mas com a estrutura de agência por trás. Para clientes internacionais, faço freelance directo.

24 horas úteis a partir do momento em que tiver acesso read-only à conta. Se enviares à sexta às 18h, recebes segunda à tarde. Em contas com 50+ campanhas ativas, pode ir até 48h e aviso antes.

Sim. Sem call obrigatória, sem upsell, sem letra pequena. Se quiseres trabalhar comigo depois, falamos. Se não, ficas com a auditoria escrita e nada mais.

Não. Read-only chega. Mando-te instruções por email para criar utilizador no Google Ads MCC ou Meta Business Manager com permissões Read-only. Acesso pode ser revogado a qualquer momento.

Google Ads, Meta Ads (Facebook + Instagram), LinkedIn Ads. Contas com spend mensal mínimo ≥€1.500. Abaixo disso recomendo investir primeiro em SEO ou orgânico — auditar contas pequenas não justifica o tempo de quem audita nem o teu.