Broad Match
Tipo de correspondência de keyword mais amplo.
Definição
Broad Match é o tipo de correspondência onde o Google decide mostrar o teu anúncio em pesquisas relacionadas semanticamente, não só na keyword exata. Funciona melhor com smart bidding e conversões bem tracked.
Por dentro
Como funciona
Em Broad Match a tua keyword “sapatilhas correr” pode aparecer em pesquisas como “ténis para corrida”, “melhores sapatos atletismo” ou até “equipamento running barato”. O Google interpreta intenção semântica, comportamento histórico do utilizador e contexto. Para isto funcionar bem, precisas de Smart Bidding (Maximize Conversions, Target CPA ou Target ROAS) — sem isso, o Broad Match torra orçamento em queries irrelevantes.
Decisão
Quando usar
Em 2026, Broad Match + Smart Bidding é a recomendação default da Google para Search. Funciona bem quando: tens 30+ conversões/mês para o algoritmo aprender, conversões bem trackadas (sem isto, o algoritmo não sabe o que é bom), tens orçamento decente (mínimo €1.500/mês). Para contas pequenas ou setores muito específicos, Phrase Match ou Exact Match continuam relevantes.
Cuidado
Erros comuns
- Broad Match sem Smart Bidding ativo (queima orçamento em queries irrelevantes)
- Não monitorizar Search Terms Report semanalmente para identificar queries off-topic
- Misturar Broad e Exact no mesmo ad group (Broad canibaliza Exact)
- Negative keywords lista vazia — Broad sem negativas é convite à sangria
Exemplo
Na prática
E-commerce de cosmética B2B vs B2C com keyword “hidratante facial” em Broad Match. Sem revisão de Search Terms Report, apareceu em queries como “como fazer hidratante caseiro” (intent informacional, 0% conversão). Adicionada lista de 40 negative keywords (“como fazer”, “receita”, “DIY”, “caseiro”) → CPA desceu 38% e Smart Bidding começou a pagar pelos cliques certos.
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