Negative keywords
Keywords que excluis de uma campanha para não pagar por pesquisas irrelevantes.
Definição
Negative keywords (palavras-chave negativas) são termos que dizem ao Google ou Bing para NÃO mostrar o teu anúncio quando aparecerem na pesquisa. Essenciais para controlar broad match e Performance Max, sem negative keywords adequados, gasta-se orçamento em pesquisas que nunca convertem.
Por dentro
Como funciona
Adicionas negative keywords ao nível de campaign, ad group, ou conta inteira. Tipos: negative broad, negative phrase, negative exact. Em B2B, negative keywords frequentes: grátis, barato, diy, tutorial, emprego, salário.
Decisão
Quando usar
Auditar Search Terms Report semanalmente é a única forma de descobrir o que excluir. Em contas Performance Max, negative keywords funcionam só em algumas dimensões.
Cuidado
Erros comuns
- Adicionar negativos demais, corta também queries que convertem
- Não fazer audit Search Terms Report
- Esquecer hierarquia: negativo na campaign exclui todos os ad groups
Exemplo
Na prática
Loja de cabines de duche. Search Terms Report mostra impressões em reparar cabine duche, pessoas que querem reparação. Adicionar reparar como negative keyword poupa 100-300 por mês.
Do conceito aos resultados
Precisas disto a funcionar na tua conta?
Trabalho isto todos os dias como especialista em Google Ads para negócios em Portugal: contas auditadas, campanhas montadas do zero e orçamentos geridos com lucro medido.
Saber não basta. Aplicar é o que conta.
Faço auditorias gratuitas a contas Google Ads e Meta Ads em 24h.