Negative keywords
Keywords que excluis de uma campanha para não pagar por pesquisas irrelevantes.
Definição
Negative keywords (palavras-chave negativas) são termos que dizem ao Google ou Bing para NÃO mostrar o teu anúncio quando aparecerem na pesquisa. Essenciais para controlar broad match e Performance Max — sem negative keywords adequados, gasta-se budget em pesquisas que nunca convertem.
Por dentro
Como funciona
Adicionas negative keywords ao nível de campaign, ad group, ou conta inteira. Tipos: negative broad, negative phrase, negative exact. Em B2B, negative keywords frequentes: grátis, barato, diy, tutorial, emprego, salário.
Decisão
Quando usar
Auditar Search Terms Report semanalmente é a única forma de descobrir o que excluir. Em contas Performance Max, negative keywords funcionam só em algumas dimensões.
Cuidado
Erros comuns
- Adicionar negativos demais — corta também queries que convertem
- Não fazer audit Search Terms Report
- Esquecer hierarquia: negativo na campaign exclui todos ad groups
Exemplo
Na prática
Loja de cabines de duche. Search Terms Report mostra impressões em reparar cabine duche — pessoas que querem reparação. Adicionar reparar como negative keyword poupa 100-300 por mês.
Saber não basta. Aplicar é o que conta.
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