Quality Score
Nota de qualidade dada pelo Google Ads a cada keyword.
Definição
Quality Score é uma pontuação de 1 a 10 dada pelo Google Ads com base em CTR esperado, relevância do anúncio e experiência da landing page. Score alto reduz CPC e melhora posicionamento.
Por dentro
Como funciona
Quality Score combina três componentes: Expected CTR (histórico do anúncio para essa keyword), Ad Relevance (alinhamento entre keyword e copy do anúncio) e Landing Page Experience (relevância e velocidade da landing). Cada componente é avaliado como Below Average, Average ou Above Average. O score final (1-10) afeta diretamente o teu CPC real — Quality Score 9 paga ~50% menos que Quality Score 5 para a mesma posição.
Decisão
Quando usar
Quality Score deve ser monitorizado em todas as keywords core de Search Ads. Em Performance Max e Advantage+, não é exposto diretamente mas existe internamente — Audience Signals e qualidade dos assets afetam-no. Score abaixo de 5 em keyword importante = ação imediata: revisar copy do anúncio, alinhar com keyword, melhorar landing.
Cuidado
Erros comuns
- Adicionar mil keywords ao mesmo ad group → Ad Relevance cai para todas
- Apontar todas as campanhas para a homepage → Landing Page Experience baixa
- Ignorar mobile speed (afeta Landing Page Experience pesado em 2026)
- Não usar a mesma keyword no headline e na landing → mismatch reduz score
Exemplo
Na prática
Conta B2B SaaS com keyword “crm imobiliário”. Quality Score era 4 (Expected CTR baixo, Landing Page Experience baixo). Reescrita do headline com a keyword exata + landing dedicada com title alinhado e LCP em 1,8s → Quality Score subiu para 9 em 3 semanas. CPC desceu de €4,20 para €2,10.
Continua a aprender
Termos relacionados
Saber não basta. Aplicar é o que conta.
Faço auditorias gratuitas a contas Google Ads e Meta Ads em 24h.