Match types
Como o Google decide quais pesquisas mostram o teu anúncio.
Definição
Match types no Google Ads controlam o quão estritamente a keyword tem de bater com a pesquisa do utilizador. Três tipos: Broad (mais aberto, algoritmo decide), Phrase (frase contém o intent), Exact (pesquisa idêntica ou variações próximas). Em 2026, Broad com Smart Bidding tornou-se o standard mas mantém riscos.
Por dentro
Como funciona
Exact match mostra o anúncio só em pesquisas exatamente assim ou muito próximas. Phrase match cobre variações longas do intent. Broad match expandido cobre qualquer coisa contextualmente relacionada.
Decisão
Quando usar
Exact: para keywords core onde sabes exatamente o intent. Phrase: para descobrir variações comerciais. Broad: só com Smart Bidding (Target CPA/ROAS) e negative keywords sólidos.
Cuidado
Erros comuns
- Usar broad match sem Target CPA/ROAS bidding strategy
- Não migrar para broad em 2024+ (Google está a forçar com Performance Max)
- Misturar match types sem estrutura clara
Exemplo
Na prática
Keyword ténis running em phrase match apanha melhor ténis running, ténis running mulher. Em broad com Smart Bidding também apanha sapatilhas corrida.
Saber não basta. Aplicar é o que conta.
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