Quanto custa fazer Google Ads em Portugal: guia 2026

Quando alguém me pergunta quanto custa fazer Google Ads em Portugal, a resposta honesta é: depende. Mas depende de variáveis concretas, não de mistério. Vou abrir a caixa.

1. O orçamento mínimo realista

Para Google Ads ter volume decente para aprender (smart bidding precisa de conversões), o mínimo prático em Portugal ronda €500 a €1.000 por mês para uma campanha Search num setor com CPC moderado. Abaixo disso estás a correr um teste, não uma campanha.

Para Performance Max funcionar bem, o mínimo realista é €1.500 a €3.000 por mês, porque o algoritmo precisa de volume em múltiplos canais em paralelo.

2. CPCs típicos por setor

Valores observados em contas reais em Portugal (2026):

E-commerce moda: €0,40 – €0,80
E-commerce casa/decoração: €0,50 – €1,20
Saúde e estética: €1,00 – €3,00
Fitness/ginásios: €0,80 – €2,00
Automóvel: €1,50 – €4,00
Legal/consultoria: €3,00 – €8,00
B2B SaaS: €2,50 – €6,50

Tenho uma página com ranges mais completos em /ferramentas/benchmarks-ads, atualizada trimestralmente.

3. Fee de gestão

Os três modelos praticados em Portugal em 2026:

Fee fixo mensal: €500 a €2.500+/mês dependendo do tamanho e complexidade. É o modelo que uso — alinha incentivos.
Percentagem sobre spend: 10% a 20% do investimento em ads. Faz sentido para contas grandes (€20k+/mês) onde o trabalho escala com o budget.
Performance-based: % sobre vendas ou leads gerados. Atraente na teoria, mas incentiva decisões ruins (inflar ROAS artificialmente, cortar tráfego que educava a longo prazo).

4. Outros custos que esquecem

Criativos: imagens, banners, vídeos. Podem ser €0 se tens já material, €200-1000+ por mês se precisas de produção.
Landing pages: se o site atual não converte, landing dedicada pode custar €300-1500 de desenvolvimento.
Tracking setup: GA4 + GTM + conversões bem configurados. €500-1.500 one-off, depois manutenção.

5. Exemplo real: e-commerce pequeno

Cenário: loja online de produtos artesanais, ticket médio €60, margem 40%.

Spend ads: €1.500/mês (Google Search + PMax + Meta Advantage+)
Fee gestão: €800/mês
Total: €2.300/mês
Para break-even (CPA = €24), precisa de ~63 vendas/mês vindas de ads

6. O que poupa dinheiro

Tracking impecável antes de escalar. Mais de metade das contas que vejo gastam dinheiro a otimizar para conversões mal tracked. Arranja o GA4 primeiro.
Criativos que duram. Um criativo que corre 3 meses vale 10 criativos que correm 1 semana. Investe em qualidade.
Não escalar antes de ter sinais claros. Dobrar orçamento quando ainda não sabes o que funciona queima dinheiro.

Quanto precisas mesmo?

Se queres fazer Google Ads bem em Portugal, conta com um mínimo de €1.500 a €2.500 por mês (ads + gestão) para um negócio pequeno. Para um e-commerce médio ou B2B com ciclo longo, €3.500 a €6.000 por mês é mais realista para teres aprendizagem a sério.

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