GA4
Google Analytics 4, a versão atual da Google Analytics.
Definição
GA4 (Google Analytics 4) é a plataforma de analytics da Google baseada em eventos (não sessões, como Universal Analytics). Cross-device, privacy-first, integrada com BigQuery.
Por dentro
Como funciona
GA4 mede tudo como eventos (page_view, scroll, click, purchase, custom). Cada evento pode ter parâmetros (valor, categoria, ID do produto). Sessions ainda existem mas são derivadas, não primárias. Cross-device unifica utilizador via Google Signals ou User-ID. BigQuery export é nativo (Universal cobrava). Privacy: dados retidos máximo 14 meses por defeito (até 38 com BigQuery).
Decisão
Quando usar
GA4 é obrigatório desde julho de 2023 (Universal Analytics descontinuado). Deves implementar via Google Tag Manager para flexibilidade. Para audiences avançadas e atribuição cruzada, ligar a Google Ads é essencial. BigQuery export ativa quando volume de eventos mensal > 5M ou quando precisas de SQL.
Cuidado
Erros comuns
- Implementar via tag direta no site em vez de GTM (sem flexibilidade)
- Não marcar conversões em Admin → Events (leva a otimização Google Ads cega)
- Esquecer Consent Mode v2 (perda de dados de utilizadores europeus desde março 2024)
- Confiar em valores absolutos sem cruzar com fonte de receita real (ex: Stripe, Shopify)
Exemplo
Na prática
E-commerce com GA4 + GTM + Enhanced Conversions. Eventos custom: view_item, add_to_cart, begin_checkout, purchase com value e items. Cross-device ativo via Google Signals. BigQuery export para análise de comportamento por sessão. Métricas de Marketing Reports = Stripe ±2%.
Saber não basta. Aplicar é o que conta.
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