Target CPA
Estratégia de lance para atingir um CPA definido.
Definição
Target CPA (tCPA) é uma estratégia Smart Bidding onde defines um CPA objetivo e o Google otimiza lances para o atingir. Requer mínimo ~30 conversões/mês para funcionar bem.
Por dentro
Como funciona
Defines um valor de CPA (ex: €25). O Google ajusta lances individuais em cada leilão para tentar manter o CPA médio nesse alvo ao longo do tempo. Em alguns leilões pode pagar mais (visitante claramente qualificado), noutros menos. O CPA real flutua dia-a-dia mas converge para o target em janelas de 7-14 dias. Mudar o target dramaticamente reseta a aprendizagem (mais de 20% de variação a evitar).
Decisão
Quando usar
Target CPA funciona quando: tens 30+ conversões/mês consistentes, conversion tracking impecável, e o teu CPA real está estável. É ideal para campanhas de lead generation com objetivos claros. Para e-commerce com conversion value, Target ROAS é melhor opção. Para campanhas novas sem histórico, começa com Maximize Conversions e migra para Target CPA quando os dados estabilizarem.
Cuidado
Erros comuns
- Definir Target CPA muito abaixo do CPA histórico (algoritmo deixa de servir o anúncio)
- Mudar Target CPA semana a semana (anula a aprendizagem)
- Aplicar em campanhas com 5-10 conversões/mês (volume insuficiente)
- Combinar com bid adjustments manuais (anula um ao outro)
Exemplo
Na prática
Conta com 80 conversões/mês a CPA médio €38. Migrou de Maximize Conversions para Target CPA €35 (apertar 8%). Após 3 semanas, CPA estabilizou em €36 com volume similar. Tentou-se baixar para €25 (-30%): volume caiu 60% e CPA real subiu para €31 (algoritmo recusou competir em leilões caros). Voltou para €35 e estabilizou.
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Saber não basta. Aplicar é o que conta.
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