CPC
Custo por clique num anúncio.
Definição
CPC (Custo por Clique) é o valor pago cada vez que alguém clica no teu anúncio. Varia por setor, competição e qualidade do anúncio. Um CPC alto não é automaticamente mau se a taxa de conversão compensar.
Por dentro
Como funciona
Em Google Ads, o CPC real depende de leilão competitivo ajustado por Quality Score. Fórmula simplificada: CPC = (Ad Rank do anunciante seguinte ÷ Quality Score) + €0,01. Quanto melhor o Quality Score, menos pagas para a mesma posição. Em Smart Bidding (Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions), tu não controlas CPC diretamente — o algoritmo decide com base no objetivo definido.
Decisão
Quando usar
CPC é a métrica de base em Search Ads. Em campanhas Display, Performance Max ou Advantage+, é menos relevante porque o algoritmo otimiza para conversão, não para clique. Vale a pena monitorizar CPC em Search para detetar concorrência crescente, problemas de Quality Score ou degradação de keywords antes que se reflitam no CPA.
Cuidado
Erros comuns
- Tentar baixar CPC manualmente em campanhas Smart Bidding (anula o algoritmo)
- Comparar CPCs entre setores sem contexto (CPC de €0,30 em moda vs €5 em legal são equivalentes)
- Focar em CPC baixo a custo de Quality Score (long-tail keywords podem ter CPC alto mas converter melhor)
- Ignorar Search Impression Share — CPC baixo com 30% impression share = oportunidade perdida
Exemplo
Na prática
Conta de seguros B2C, keyword “seguro carro online”. CPC médio €4,80 com Quality Score 7. Após otimização da landing (texto alinhado com keyword + 3s LCP) Quality Score subiu para 9 → CPC desceu para €3,20 (-33%). Mesmo orçamento traduz-se em 50% mais cliques.
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Saber não basta. Aplicar é o que conta.
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