Landing Page
Página dedicada a uma oferta ou campanha.
Definição
Landing page é a página onde aterriza o tráfego de uma campanha. Foco único, CTA claro, formulário curto. Diferente da homepage (que tenta servir vários objetivos).
Por dentro
Como funciona
Uma landing eficaz tem 4 elementos críticos: hero claro (oferta + benefício acima da fold), prova social (logos, números, testemunhos), CTA único (não dispersar com 5 botões), formulário com mínimo de campos. Estrutura típica: Hero → Benefícios → Prova social → FAQ → CTA repetido. Velocidade matter: landing >3s LCP perde 30% dos cliques antes de carregar.
Decisão
Quando usar
Sempre que correres uma campanha de paid, cria landing dedicada — não mandes para a homepage. Cada campanha grande merece a sua landing alinhada com a mensagem do anúncio (message match). Para campanhas pequenas, podes ter landing genérica por serviço/produto. Em B2B, landing por persona ou setor faz subir CVR brutalmente.
Cuidado
Erros comuns
- Mandar tráfego pago para a homepage (CVR cai para 1/3 vs landing dedicada)
- Formulários longos pedindo campos não-essenciais (cada campo extra reduz CVR ~10%)
- Hero genérico sem reforçar a oferta do anúncio (message mismatch destrói Quality Score)
- LCP acima de 3 segundos (30% de utilizadores saem antes de ver)
Exemplo
Na prática
Empresa de coaching corporativo a anunciar “workshop de liderança”. Antes: anúncio → homepage (CVR 0,8%, CPL €72). Criou landing dedicada: hero específico do workshop, 3 testemunhos, agenda detalhada, formulário com 3 campos (nome, email, empresa). LCP 1,9s → CVR 4,2% (+425%), CPL €17. Mesmo orçamento.
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