Fadiga Criativa
Quando um anúncio deixa de performar por ser visto demais.
Definição
Fadiga criativa acontece quando a mesma audiência vê o mesmo anúncio vezes demais — CTR cai, CPM sobe, CPA degrada. Solução: rotação planeada de criativos, especialmente em Meta Ads.
Por dentro
Como funciona
Cada plataforma de ads tem “tolerância” diferente a frequência. Meta começa a degradar performance acima de 3-5 impressões por utilizador por semana. Sintomas clássicos: frequency a subir, CTR a descer 20%+ em 2-3 semanas, CPM a inflacionar (Meta penaliza criativos com baixa relevância). Em Performance Max e Advantage+ é mais lento porque o algoritmo rotacionar criativos sozinho — mas eventualmente todos saturam.
Decisão
Quando usar
Monitoriza fadiga em qualquer campanha que corre há mais de 4 semanas. Em e-commerce com criativos top, fadiga atinge entre 6-10 semanas. Em audiences pequenas (B2B nichado), pode ser em 2-3 semanas. Sinais para atuar: frequency >5 weekly, CTR -25% vs baseline, CPM +30% vs baseline. Solução: rotação planeada — 3-5 novos criativos por mês para audiences large, 2-3 para nichados.
Cuidado
Erros comuns
- Esperar que a campanha “recupere sozinha” (não vai)
- Substituir 100% dos criativos de uma vez (perde a aprendizagem)
- Rotação só de imagens mantendo copy igual (fadiga de copy é tão real como de visual)
- Não preparar pipeline de criativos antes da fadiga (acabas a meter o que tens à pressa)
Exemplo
Na prática
Conta Meta Ads e-commerce com 5 criativos top a correr há 8 semanas. Frequency média 6,2/semana. CTR caiu de 2,3% para 1,1%, CPM subiu 35%. ROAS de 5,2 caiu para 3,1. Solução: introduziu 3 criativos novos (mesma estrutura, ângulos diferentes), pausou os 2 piores existentes mantendo os 3 com melhor histórico. Após 2 semanas, ROAS recuperou para 4,8.
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