CPM
Custo por 1000 impressões.
Definição
CPM (Cost per Mille) é o custo para mostrar o teu anúncio mil vezes. Modelo típico de branding. No Meta Ads, CPM subindo com o mesmo criativo indica fadiga.
Por dentro
Como funciona
CPM calcula-se: (Custo Total ÷ Impressões) × 1000. Em Meta Ads é determinado por leilão dinâmico que considera relevância do criativo, qualidade do landing destino e competição na audiência. CPM varia muito por país, época do ano e placement: Stories tem CPM mais alto que Feed; Q4 tem CPM 2-3× superior a Janeiro; Portugal tem CPM ~40% mais baixo que Espanha em audiências comparáveis.
Decisão
Quando usar
CPM é métrica primária em campanhas de awareness e branding. Em campanhas de conversão é diagnóstica: CPM a subir com mesmo criativo = fadiga ou competição crescente. CPM baixo + CTR baixo = audiência errada (impressões mas sem interesse). CPM alto + CTR alto = pode justificar (audiência cara mas qualificada).
Cuidado
Erros comuns
- Comparar CPM entre campanhas com objetivos diferentes (Awareness vs Conversões têm CPMs distintos por design)
- Não considerar sazonalidade — CPM em Black Friday é 2-3× o normal
- Ignorar CPM a subir 30%+ semana após semana (sinal claro de fadiga)
- Otimizar para CPM baixo a custo de qualidade (placements baratos costumam ser de baixa qualidade)
Exemplo
Na prática
Campanha Meta Ads e-commerce em Outubro com CPM €6,50 e CTR 1,8%. Em Novembro mantém-se mesmo criativo: CPM sobe para €11,20 (Black Friday inflação) mas CTR cai para 0,7%. Decisão: rotação criativa imediata + cap de orçamento durante peak season para manter eficiência. Em Dezembro CPM normaliza para €7,30 com novos criativos, CTR recupera para 2,1%.
Continua a aprender
Termos relacionados
Saber não basta. Aplicar é o que conta.
Faço auditorias gratuitas a contas Google Ads e Meta Ads em 24h.