CTR
Taxa de cliques sobre impressões.
Definição
CTR (Click-Through Rate) é a percentagem de pessoas que clicam depois de ver o anúncio. Fórmula: Cliques ÷ Impressões × 100. CTR alto indica relevância; baixo indica criativo ou targeting fora do ponto.
Por dentro
Como funciona
CTR varia drasticamente por canal e formato. Em Search Ads, CTR de 5% é razoável e 10%+ é excelente. Em Display ou Programmatic, 0,3% já é bom. Em Meta Ads feed, 1-2% é o esperado. CTR é input direto do Quality Score em Google Ads e do Advantage+ Score em Meta — afeta CPC e capacidade de escalar.
Decisão
Quando usar
CTR é métrica diagnóstica, não objetivo. Diz-te se o criativo + targeting estão alinhados com o utilizador. CTR a descer ao longo do tempo com o mesmo criativo = fadiga. CTR baixo desde o início = criativo ou keyword desalinhada. CTR alto mas CVR baixo = clickbait (atrai cliques não qualificados).
Cuidado
Erros comuns
- Otimizar para CTR em vez de para conversão (clickbait pode degradar Quality Score após cliques sem conversão)
- Comparar CTR entre placements diferentes sem ajustar (Stories vs Feed vs Reels têm benchmarks distintos)
- Ignorar CTR a descer 20-30% mensal — sinal claro de fadiga criativa
- Achar que CTR baixo é problema de targeting quando muitas vezes é problema de criativo
Exemplo
Na prática
Meta Ads e-commerce moda, criativo carrossel com produto. CTR inicial 1,8% (acima da média). 6 semanas depois, CTR caiu para 0,6% e CPM subiu 40%. Sinal clássico de fadiga. Substituiu-se por nova versão com modelo diferente e UGC overlay → CTR voltou para 2,1%, CPM normalizou.
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