Brand bidding
Comprar tráfego nas pesquisas do próprio nome da tua marca.
Definição
Brand bidding é a prática de fazer campanhas Google Ads (ou Bing) com keywords que contêm a tua própria marca. Polémica em alguns setores ("para quê pagar por tráfego que viria de qualquer forma?") mas faz sentido em vários cenários — defender contra concorrentes, controlar mensagem, capturar utilizadores em fundo de funil.
Por dentro
Como funciona
Crias uma campanha Search Google Ads com keywords brand em exact match. CPC é baixíssimo porque Quality Score é máximo. ROAS reportado é altíssimo mas iROAS é muito menor (utilizadores chegariam organicamente).
Decisão
Quando usar
Quando concorrentes fazem bidding na tua marca (defende a posição #1). Quando há ambiguidade no nome. Em B2B com cycle longo, brand bidding apanha pesquisas de pessoas que voltaram em fase de decisão.
Cuidado
Erros comuns
- Confundir ROAS brand bidding com performance real
- Não excluir tráfego brand de campanhas non-brand
- Bidding em concorrentes sem trademark dispute considerations
Exemplo
Na prática
Em pesquisa brand Search, CPC pago 0,12, CVR 25%. ROAS reportado: 1.250. Mas iROAS real: ~200 — 84% do tráfego viria organic ao primeiro resultado.
Saber não basta. Aplicar é o que conta.
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