Brand bidding
Comprar tráfego nas pesquisas do próprio nome da tua marca.
Definição
Brand bidding é a prática de fazer campanhas Google Ads (ou Bing) com keywords que contêm a tua própria marca. Polémica em alguns setores ("para quê pagar por tráfego que viria de qualquer forma?") mas faz sentido em vários cenários, defender contra concorrentes, controlar mensagem, capturar utilizadores em fundo de funil.
Por dentro
Como funciona
Crias uma campanha Search Google Ads com keywords brand em exact match. CPC é baixíssimo porque Quality Score é máximo. ROAS reportado é altíssimo mas iROAS é muito menor (utilizadores chegariam organicamente).
Decisão
Quando usar
Quando concorrentes fazem bidding na tua marca (defende a posição #1). Quando há ambiguidade no nome. Em B2B com ciclo longo, brand bidding apanha pesquisas de pessoas que voltaram em fase de decisão.
Cuidado
Erros comuns
- Confundir ROAS brand bidding com performance real
- Não excluir tráfego brand de campanhas non-brand
- Bidding em concorrentes sem trademark dispute considerations
Exemplo
Na prática
Em pesquisa brand Search, CPC pago 0,12, CVR 25%. ROAS reportado: 1.250. Mas iROAS real: ~200, 84% do tráfego viria de forma orgânica pelo primeiro resultado.
Do conceito aos resultados
Precisas disto a funcionar na tua conta?
Trabalho isto todos os dias como especialista em Google Ads para negócios em Portugal: contas auditadas, campanhas montadas do zero e orçamentos geridos com lucro medido.
Saber não basta. Aplicar é o que conta.
Faço auditorias gratuitas a contas Google Ads e Meta Ads em 24h.