Quanto custa anunciar no Facebook e Instagram

Tecnicamente a Meta aceita orçamentos de poucos euros por dia, mas isso não é um plano, é queimar dinheiro devagar. O mínimo útil é o que gera dados suficientes para o algoritmo aprender, cerca de 30 conversões por mês por conjunto. Com um CPM de €3 a €14 e um CTR perto de 0,99%, isso costuma exigir umas centenas de euros por mês, não umas dezenas.

Depende do teu CPA, mas a regra prática é não dividir de mais. Vale mais €20 a €40 por dia numa campanha focada do que €40 espalhados por cinco. O objetivo no arranque é dar à Meta conversões suficientes para sair da fase de aprendizagem, e para isso o orçamento tem de estar concentrado, não pulverizado.

As razões típicas são público demasiado pequeno ou disputado, criativo fraco que a Meta penaliza no leilão, sobreposição entre conjuntos que competem entre si, ou estares num setor caro como legal ou financeiro. O primeiro passo é quase sempre o criativo: um anúncio que gera reação baixa o CPM sozinho.

Não se controla isso diretamente, e na maioria dos casos não vale a pena separar. Na Meta o Facebook e o Instagram partilham o mesmo leilão e o sistema coloca o anúncio onde acha que rende mais. O CPM varia mais por público, formato e época do que pela rede em si. Deixar a colocação automática costuma dar melhor resultado do que forçar uma das duas.

São modelos diferentes e não se comparam pelo preço direto. No Google pagas por clique, com CPC de cêntimos a mais de €7 conforme o setor. Na Meta pagas por mil impressões. O que interessa não é qual tem o número mais baixo, é onde está a tua procura: o Google apanha quem já procura, a Meta cria a procura em quem ainda não procurava.

Vale se o orçamento chegar para o algoritmo aprender e se a matemática do teu negócio fechar. Não vale se for tão pequeno que nunca sai da fase de aprendizagem, porque aí pagas o CPM mas nunca chegas ao ponto em que a Meta otimiza a sério. Antes de gastar pouco e mal, faz a auditoria gratuita e vê se faz sentido para o teu caso.