Pixel
Snippet JavaScript que regista ações no site.
Definição
O Meta Pixel é um snippet de JavaScript que colocas no site para registar eventos (PageView, AddToCart, Purchase, etc.) e enviar para o Meta Ads. Base para retargeting, otimização de conversões e lookalikes.
Por dentro
Como funciona
O Pixel é um pequeno bloco de JavaScript que disparam eventos para a Meta cada vez que algo acontece no site. Eventos standard (PageView, ViewContent, AddToCart, InitiateCheckout, Purchase) são reconhecidos automaticamente. Eventos custom permitem tracking específico (ex: SubmittedForm com tipo de formulário). Desde iOS 14.5 e ad blockers, perde-se 30-50% dos eventos — daí a importância do CAPI server-side a complementar.
Decisão
Quando usar
Pixel é obrigatório para qualquer campanha Meta Ads que queira otimização de conversões, retargeting ou audiences custom. Sem Pixel, só consegues correr campanhas de awareness ou tráfego — perdes 80% do potencial da plataforma. Em 2026, Pixel sozinho não chega: precisas de Pixel + CAPI + Consent Mode v2 para EMQ alto.
Cuidado
Erros comuns
- Instalar Pixel em todas as páginas mas não disparar eventos de conversão custom
- Esquecer Match Quality Parameters (email, phone, IP) que aumentam EMQ
- Confiar só em Pixel pós-iOS 14.5 — sem CAPI, perdes metade dos sinais
- Múltiplos Pixels em conflito (Pixel da agência + Pixel do cliente disparando duplicado)
Exemplo
Na prática
E-commerce com Pixel a disparar Purchase via tag GTM. EMQ score era 5,8 (médio). Adicionaram-se parâmetros hashed (em, ph, fbc, fbp) + setup CAPI via Stape. EMQ subiu para 8,9. Resultado: ROAS Advantage+ Shopping melhorou 40% nas 4 semanas seguintes — algoritmo passou a matchear muito melhor utilizadores.
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