CAPI
Conversions API — tracking server-side da Meta.
Definição
CAPI (Conversions API) é o tracking server-side da Meta, complementar ao Pixel. Envia eventos de conversão diretamente do teu servidor para a Meta, contornando limitações de cookies e ad blockers. Essencial para EMQ alto.
Por dentro
Como funciona
Em vez de o evento ser disparado no browser do utilizador (Pixel), o CAPI envia o evento diretamente do teu servidor para a Meta via API. Não é afetado por iOS 14.5, ITP, ad blockers nem cookies. Combinado com event_id igual ao Pixel, a Meta deduplica e fica com o evento mais rico (mais parâmetros). Pode ser implementado via Stape (mais fácil), GTM server-side (mais controlo) ou diretamente via API (máximo controlo, exige dev).
Decisão
Quando usar
CAPI é obrigatório em 2026 para qualquer conta Meta Ads séria. Sem CAPI, perdes 30-50% dos sinais de conversão e o algoritmo aprende com dados parciais. Implementação one-off, depois funciona sozinho. Para qualquer conta com spend acima de €1.000/mês, ROI da implementação CAPI é claro.
Cuidado
Erros comuns
- Implementar CAPI sem deduplicação (event_id) → eventos contados em duplicado
- Não enviar parâmetros de utilizador (email, phone hashados) → EMQ baixo apesar de CAPI ativo
- Esquecer Consent Mode integration — enviar eventos sem consentimento RGPD
- Implementar CAPI mas não desativar Pixel duplicado (deve coexistir, mas com event_id correto)
Exemplo
Na prática
Loja de cosmética com Pixel a 60% de match rate (iOS quebrava o resto). Implementou CAPI via Stape em 2 horas. Adicionou hashed email, phone, IP, user agent. EMQ subiu de 5 para 8,5. Match rate de eventos Purchase passou para 95%. Advantage+ Shopping com mais sinais limpos: ROAS subiu 35% em 3 semanas.
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