Merchant Center
Plataforma Google para gerir feed de produtos.
Definição
Google Merchant Center é onde carregas e atualizas o catálogo de produtos para usar em Shopping Ads, Performance Max e Free Listings.
Por dentro
Como funciona
Conectas o teu e-commerce (Shopify, WooCommerce, Magento) ou fazes upload manual de feed XML/CSV. O feed contém atributos de cada produto: ID, título, descrição, preço, imagem, GTIN, brand, availability, etc. Quanto mais atributos opcionais preenchidos, melhor o Google entende e mostra. O Merchant Center valida tudo e indica problemas (preço inconsistente, imagem em falta, restrições de política).
Decisão
Quando usar
Merchant Center é mandatório para qualquer e-commerce em 2026. Sem ele, perdes Shopping Ads, Performance Max com produtos, Free Listings (resultados orgânicos shopping) e até integrações YouTube Shopping. Setup leva 1-3 dias dependendo da complexidade do feed. Auditoria mensal de feed é prática profissional — produtos rejeitados invisíveis matam revenue silenciosamente.
Cuidado
Erros comuns
- Não validar warnings de feed (produtos sem GTIN podem ser rejeitados em alguns países)
- Imagens de baixa qualidade ou com texto/watermark (rejeitadas)
- Preço no Merchant Center diferente do site (suspensão da conta possível)
- Não atualizar feed diariamente em e-commerce com inventory dinâmico
Exemplo
Na prática
Loja Shopify com 1.200 SKUs e Merchant Center mal configurado: 35% dos produtos com warnings ou rejeitados. Auditoria identificou: 200 sem GTIN, 150 com imagem inferior a 800px, 80 com preço diferente do site. Após correções: 95% dos produtos servidos. Volume de impressões Shopping triplicou em 2 semanas, ROAS subiu 25%.
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