Gestão de TikTok Ads
TikTok Ads não é Meta com música por cima. Vive de criativo nativo que não parece anúncio e de uma plataforma que renova o público depressa. Faço a gestão mensal disto há anos, com mais de €500 mil de investimento gerido em paid media.
€500k+
Investimento gerido
22+
Marcas
5+ anos
Só em paid media
O que está incluído
Gestão feita para como o TikTok funciona
No TikTok o criativo é 80% do resultado. Um anúncio que se nota como anúncio é ignorado num segundo. Por isso a gestão aqui gira à volta de alimentar a conta com peças que parecem conteúdo, medir o que vende e cortar o que cansou antes de o custo disparar.
Criativo nativo e Spark Ads
Direção de criativos verticais que parecem conteúdo, não publicidade, e Spark Ads a partir de posts orgânicos (teus ou de criadores) para ganhar credibilidade e melhor entrega.
Campanhas Smart+
Uso do Smart+ quando faz sentido, com os sinais certos e criativo suficiente para a automação ter por onde escolher. Sem isso, o Smart+ gasta às cegas.
Tracking com Events API
Pixel e Events API bem montados para o TikTok receber conversões server-side. Sem medição limpa, a plataforma otimiza para cliques baratos e o orçamento parece caro.
Otimização e fadiga criativa
Ajustes semanais de orçamento e licitação, e substituição de criativos antes de cansarem. No TikTok a fadiga chega depressa, e antecipá-la é metade do trabalho.
Como trabalho
Primeiro o criativo e o público, depois a conta
Antes de abrir o TikTok Ads Manager, quero perceber o teu produto, a margem, quem é o público e que criativo consegues produzir. No TikTok, sem um fluxo de peças novas, nenhuma otimização de conta salva a campanha.
Só depois monto o plano: estrutura de campanhas, o que falta no tracking, orçamento e ângulos de criativo a testar. Aprovas antes de eu tocar em nada. A partir daí é execução semanal, com o criativo a rodar e uma revisão mensal honesta sobre o que vendeu e o que foi só ruído.
Honestidade
O TikTok é para o teu negócio?
O TikTok é forte na descoberta e no topo de funil, com um público mais jovem e um custo por alcance baixo. Para marcas de produto com bom criativo e ticket acessível, costuma valer muito a pena.
Mas não é para todos. B2B de nicho, públicos mais velhos ou produtos que se explicam mal em vídeo curto raramente compensam, e nesses casos digo-te para pôr o dinheiro no Google ou no Meta. Se és uma marca portuguesa que precisa de uma estrutura completa de agência, com produção de vídeo e tracking dedicado, o canal é a SpartAds, onde trabalho em full-time.
Perguntas frequentes
O que costumam perguntar
+Quanto custa a gestão de TikTok Ads?
Os modelos comuns em 2026 são fee fixo mensal (€800 a €2.500 conforme o volume e o ritmo de criativo) ou percentagem sobre o investimento (10 a 15%). Faz sentido a partir de €1.500/mês de investimento. Abaixo disso costumo recomendar a auditoria gratuita e um caminho mais barato.
+Como é o criativo para TikTok?
Tem de parecer conteúdo, não anúncio. Vídeo vertical, gravado a valer, com hook nos primeiros dois segundos e um tom nativo da plataforma. Ajudo na direção e nos ângulos a testar. A produção pode ser tua, de criadores ou, para marcas portuguesas, através da SpartAds.
+Spark Ads ou anúncios normais?
Spark Ads promovem posts orgânicos reais (teus ou de criadores) e costumam ter melhor entrega e mais credibilidade, porque mantêm os comentários e o perfil por trás. Anúncios normais dão mais controlo criativo. Na prática uso os dois, conforme o objetivo de cada campanha.
+Trabalhas com TikTok Shop?
Sim. Quando o TikTok Shop está disponível e faz sentido para o produto, ligo o catálogo e as campanhas de shopping à conta, para encurtar o caminho entre o vídeo e a compra. Sem catálogo bem montado, não vale a pena forçar.
+Quanto tempo até ver resultados?
Com criativo pronto e produto validado, 2 a 4 semanas para a conta encontrar público e estabilizar. O que trava quase sempre não é a conta, é o ritmo de criativo: sem peças novas a entrar, a performance cai à medida que os anúncios cansam.
+O meu negócio é para TikTok?
Se vendes produto com bom apelo visual e ticket acessível a um público mais jovem, provavelmente sim. Se és B2B de nicho ou o teu público é mais velho, muitas vezes não compensa e digo-te isso à partida. A auditoria gratuita serve exatamente para decidir isto sem gastar às cegas.
Vale a pena pôr o teu negócio no TikTok?
Faço uma auditoria gratuita em 24h e digo-te, por escrito, se o TikTok compensa para ti e onde estaria o dinheiro a render.