Ferramenta
Detector de Fugas de Orçamento
Estimativa em segundos de quanto budget está a fugir da tua conta Google Ads ou Meta Ads, em search terms não-brand, audiences sobrepostas, fadiga criativa e mais. Sem dados sensíveis: corre tudo no teu browser.
Dados
CTR saudável Meta: 1-2%.
Taxa de conversão pós-clique. Saudável ≥ 2%.
Quantas vezes a mesma pessoa vê o teu ad por semana. Saudável: 1,5-2,5.
Score da Meta para qualidade do matching CAPI. Bom: ≥ 8.
Quanto maior, maior risco de fadiga criativa.
Leak estimado
Total estimado / mês
€850
17.0% do spend mensal · €10 200/ano
EMQ baixo a inflacionar CPA
€350
7.0% do spend · EMQ abaixo de 8 significa que a Meta não consegue ligar conversões a utilizadores com confiança. Resultado: otimização pior, CPMs mais altos, CPA inflado.
Mensagem/audience desalinhadas (CTR baixo)
€250
5.0% do spend · CTR abaixo de 1,2% costuma indicar que o criativo não fala com quem o vê. CPM aumenta porque a Meta penaliza ad relevance baixo.
Landing/funil a desperdiçar cliques
€250
5.0% do spend · CVR abaixo de 2% sugere que o problema está depois do clique, não no ads. Pagas cliques que nunca chegam a converter.
Audiences sobrepostas (frequência alta)
€0
0.0% do spend · Frequência acima de 2,5/semana indica que estás a impactar a mesma pessoa várias vezes. Audiences a competir entre si dentro da tua própria conta = CPM inflado e fadiga acelerada.
Fadiga criativa não gerida
€0
0.0% do spend · Criativos com mais de 30 dias perdem CTR e ROAS. Sem rotação semanal, o algoritmo continua a servir anúncios cansados, pagas mais por menos resultado.
Estimativa baseada em heurísticas calibradas a partir de contas reais. Uma auditoria escrita pode revelar leaks maiores (ou menores) consoante a estrutura específica da conta.
Queres a auditoria escrita da tua conta?
Em 24-48h envio-te um relatório detalhado, com leak real (não estimado) e plano concreto para o eliminar.
Como funciona
Cada input que preenches é convertido numa percentagem de leak estimado, com base em padrões observados em contas auditadas. Por exemplo: frequência semanal acima de 2,5 indica audiences sobrepostas e CPM inflado, atribuo até 8% de leak. EMQ abaixo de 8 reduz a qualidade do matching e o algoritmo otimiza pior, até 7% de leak.
Os valores estão capped, mesmo com tudo ao pior, o leak total raramente passa dos 30% do spend. Quem te promete recuperar 50-60% de budget desperdiçado está a inflacionar para vender serviço.
Esta ferramenta não substitui uma auditoria escrita, só te dá uma estimativa diretional para decidires se vale a pena olhar com mais detalhe.
Onde costuma estar o leak
- Meta Ads: audiences sobrepostas (frequência alta), criativos com fadiga não rotacionados, EMQ baixo a inflacionar CPA, broad targeting sem exclusões, retargeting demasiado largo.
- Google Ads: search terms não-brand a queimar budget, Performance Max sem brand exclusion (canibaliza orgânico), Quality Score médio a inflacionar CPC, Search Partners ligados sem critério, Display em campanhas que não foram desenhadas para isso.
- Ambos: CVR baixo na landing (o problema está depois do clique, não no ads, e a fuga vem depois do clique).
Perguntas frequentes
+O que é spend leak em Google Ads e Meta Ads?
Spend leak é o budget que continua a sair da conta sem gerar valor, search terms não-brand sem conversão, audiences sobrepostas, criativos com fadiga, PMax a canibalizar tráfego brand. Tipicamente representa 10-30% do investimento mensal em contas não-auditadas.
+Como é calculado o leak desta ferramenta?
Aplico heurísticas calibradas a partir de auditorias reais. Cada input (frequência, EMQ, % de search terms desperdiçados, etc.) tem um cap de impacto realista. O total é a soma dos leaks individuais, geralmente entre 5% e 30% do spend, nunca exagero.
+Onde encontro os valores para preencher?
No Meta Ads Manager: CTR, CVR, frequência por adset (vista semanal) e EMQ no Events Manager. % de criativos com >30 dias podes ver na coluna 'Ad start time'. No Google Ads: CTR e CVR no resumo da campanha, search terms no relatório 'Search Terms' (filtra os que tiveram cliques sem conversões), PMax brand exclusion vê em cada campanha Performance Max.
+Esta estimativa é fiável?
É uma estimativa diretional. As heurísticas foram calibradas com contas reais, mas cada conta tem padrões próprios. Uma auditoria escrita olha para o detalhe, search terms reais, criativos individuais, atribuição, e revela leaks que esta calculadora não consegue detetar.
+Como reduzo o spend leak depois de o identificar?
Por ordem de impacto: 1) exclusão de search terms não-brand sem conversão (negative keywords), 2) brand exclusion em PMax, 3) consolidação de audiences sobrepostas em Meta, 4) rotação semanal de criativos com >30 dias, 5) implementar CAPI server-side para subir EMQ acima de 8.
+Os dados que coloco aqui ficam guardados?
Não. Tudo corre no teu browser, em client-side. Nada é enviado para servidor, nada é guardado. Podes fechar a página e o cálculo desaparece.
Queres a leitura real (não a estimativa)?
Faço auditorias escritas a contas Google Ads e Meta Ads em 24-48h.
Exemplo prático
Uma conta de 2.500€/mês com fugas típicas
Exemplo real do padrão que mais vejo: conta a investir 2.500€/mês com 14% do gasto de pesquisa em termos irrelevantes (sem negativação há 6 meses), 9% de sobreposição de audiências na Meta (3 conjuntos a competir pelo mesmo público) e fadiga criativa instalada (frequência 9+ com CTR a cair). Fuga estimada: ~700€/mês, 8.400€/ano a comprar exatamente nada.
A ordem de ataque é sempre a mesma: primeiro os termos irrelevantes (efeito imediato, 1 hora de trabalho), depois consolidar audiências, por fim renovar criativos. Em contas até 5.000€/mês, este trio paga a gestão profissional sozinho.
Erros que vejo em contas reais
- • Negativar uma vez e nunca mais: os termos irrelevantes regeneram-se todas as semanas.
- • Resolver a fadiga com mais orçamento no mesmo criativo: acelera o problema em vez de o resolver.
- • Não medir a sobreposição por assumir que o Advantage+ trata de tudo sozinho.