Ferramenta
Verificador de EMQ (Meta CAPI)
Cola o payload do teu evento de Conversions API e vê num relance que parâmetros de correspondência estás a enviar, quais faltam e quais parecem não estar com hash. Tudo no teu browser.
Payload CAPI
Cola o JSON do teu evento de Conversions API (o corpo que envias para o endpoint da Meta). Fica tudo no teu browser, não sai daqui.
Aceita o objeto completo ({ data: [...] }) ou só o user_data.
Qualidade estimada
Cola o payload para ver que parâmetros de correspondência estás a enviar e quais te faltam.
Porque é que a correspondência decide o teu custo
Com o iOS a bloquear cookies e o browser a apagar rasto, a Meta deixou de conseguir ligar muitos eventos às pessoas que os geraram. A Conversions API resolve isso: mandas o evento do teu servidor com parâmetros de correspondência para a Meta reencontrar a pessoa. Quanto mais e melhores parâmetros, maior a taxa de reencontro.
Na prática: uma conta a enviar só email com hash tem um teto de desempenho muito abaixo de uma que envia email, telefone, ID externo, IP e user agent. É dos ajustes com melhor retorno que existem, e não custa orçamento.
Perguntas frequentes
+O que é o EMQ (Event Match Quality)?
É a nota de 1 a 10 que a Meta dá à qualidade dos teus eventos de Conversions API. Mede quantos parâmetros de correspondência (email, telefone, IP, etc.) envias e se estão bem formatados. Quanto maior, melhor a Meta liga os eventos a pessoas reais e melhor otimiza e atribui.
+Porque é que o EMQ me interessa?
Porque um EMQ baixo significa que a Meta está a perder conversões que aconteceram mesmo. Menos correspondência é pior otimização, pior atribuição e mais custo por resultado. Subir de 4 para 7 costuma melhorar visivelmente o desempenho sem mexer em orçamento nem criativo.
+Os meus dados são enviados para algum lado?
Não. A análise corre inteiramente no teu browser. O JSON que colas nunca sai do teu computador, não passa por nenhum servidor meu. Mesmo assim, boa prática: cola payloads de teste ou com os dados pessoais já com hash.
+Como subo o meu EMQ?
Envia mais parâmetros: além do email, junta telefone, ID externo, IP e user agent. Garante que os dados pessoais vão com hash SHA-256 e normalizados (minúsculas, sem espaços, telefone com indicativo). Passa o cookie _fbp e o _fbc/fbclid sempre que os tiveres. Cada campo extra ajuda.
Desconfias do teu tracking?
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Exemplo prático
Antes e depois: de EMQ 5 para EMQ 8
Payload típico de quem instala a CAPI à pressa: só em (email hasheado) e client_user_agent. EMQ estimado: 4-5, e a Meta a adivinhar metade das correspondências. Depois de adicionar ph (telefone), fn/ln (nome), external_id, fbp e fbc, todos hasheados exceto os cookies: EMQ 7,5-8,5.
Numa conta de lead generation que acompanhei, esta mudança (mais deduplicação correta browser+servidor) baixou o custo por lead na ordem dos 15-20% em quatro semanas, sem tocar em campanhas: o algoritmo passou simplesmente a ver quem converte.
Erros que vejo em contas reais
- • Enviar dados por hashear (a Meta rejeita) ou hashear os cookies fbp/fbc (não se hasheiam).
- • Esquecer o event_id partilhado entre Pixel e CAPI: sem deduplicação, contas conversões a dobrar.
- • Medir o EMQ uma vez e nunca mais: qualquer mudança no formulário pode parti-lo em silêncio.