Anunciar no ChatGPT: o guia dos ChatGPT Ads
A OpenAI começou a testar anúncios dentro do ChatGPT em fevereiro de 2026 e lançou uma plataforma self-serve, o OpenAI Ads Manager. Ainda está no início, sobretudo nos EUA, e muda depressa. Aqui explico o que já se sabe, sem prometer o que ainda não existe, e digo-te o que ando a fazer para estar pronto quando isto chegar cá.
Fev 2026
Início dos testes de anúncios no ChatGPT
Primeiro sobretudo nos EUA, a expandir ao longo do ano.
CPC e CPM
Modelos de licitação anunciados
Sem mínimo de investimento comunicado até agora.
Self-serve
OpenAI Ads Manager
Plataforma para criar campanhas, em expansão durante 2026.
~$2,5 mil M
Receita publicitária que a OpenAI aponta para 2026
Estimativa da própria OpenAI, não um resultado garantido.
A novidade
Publicidade dentro da conversa, não ao lado dela
Os ChatGPT Ads são a entrada da OpenAI na publicidade. Em fevereiro de 2026 a empresa começou a testar anúncios dentro do próprio ChatGPT e lançou uma plataforma self-serve, o OpenAI Ads Manager, para criar campanhas, com expansão prevista ao longo do ano.
A grande diferença face ao que já conheces é onde o anúncio aparece. No Google o anúncio está separado do resultado, numa lista. Aqui a ideia é o anúncio aparecer integrado na resposta que o ChatGPT gera, dentro da conversa. É cedo e está a mudar depressa, por isso trato isto como o que é: a plataforma que aí vem, não uma que já podes ligar hoje em Portugal.
Como funcionam
Como funcionam e que formatos estão em teste
Pelo que a OpenAI mostrou até agora, sobretudo em testes nos EUA, os formatos vivem dentro da resposta gerada e a compra faz-se por licitação, como nas outras plataformas. Nada disto é definitivo: são formatos em teste que podem mudar de nome, de forma ou de disponibilidade.
Anúncios dentro da resposta
Aparecem integrados no texto que o ChatGPT gera, não numa coluna ao lado. É a diferença grande face ao Google, onde o anúncio está separado do resultado da pesquisa.
Conversational ads
Um dos formatos em teste: anúncios que surgem no fluxo da conversa, ligados ao que a pessoa está a perguntar naquele momento.
Highlighted Answers
Outro formato em teste: respostas destacadas e patrocinadas, que aparecem dentro da própria resposta gerada pelo modelo.
Licitação por CPC e CPM
Compra por clique ou por mil impressões, os mesmos modelos que já conheces do Google e da Meta. Sem mínimo de investimento anunciado até agora.
Faz sentido para ti?
Vale a pena para o teu negócio já?
Sou honesto: para a maioria dos negócios em Portugal, hoje, a resposta é ainda não. Os testes estão concentrados sobretudo nos EUA, a disponibilidade fora de lá e em português ainda não está garantida, e uma plataforma nesta fase muda de semana para semana. Ninguém te consegue prometer resultados numa coisa que ainda está a nascer, e quem prometer está a inventar.
O que vale a pena já é perceber o que aí vem e não ser apanhado de surpresa. Quem chega cedo a um canal novo costuma anunciar mais barato antes de a concorrência entrar. Por isso a jogada certa agora não é gastar aqui, é ter o resto da casa em ordem para poder testar isto no dia em que abrir para Portugal.
Enquanto isto amadurece
O que faço enquanto os ChatGPT Ads amadurecem
O meu trabalho é gerir paid media a sério, todos os dias, nos canais que já vendem hoje: Google, Meta e companhia. É aí que ponho o teu orçamento a render enquanto o ChatGPT Ads ainda está em testes. E é essa mesma base, tracking limpo, oferta clara e criativo que funciona, que te deixa pronto para entrar num canal novo sem começar do zero.
Ao mesmo tempo ando a acompanhar isto de perto: os formatos que a OpenAI vai libertando, quando o OpenAI Ads Manager abrir para mais mercados e o que faz sentido testar primeiro. Quando chegar a Portugal, ligo os pontos com o que já estás a fazer. Para marcas portuguesas que precisam de uma estrutura completa de agência (design, vídeo, tracking dedicado), o canal é a SpartAds, onde trabalho em full-time.
Perguntas frequentes
O que costumam perguntar
+O que são os ChatGPT Ads?
São o formato de publicidade da OpenAI dentro do ChatGPT, que começou a ser testado em fevereiro de 2026. Ao contrário do Google, onde o anúncio está separado do resultado, a ideia aqui é o anúncio aparecer integrado na resposta que o modelo gera. Compram-se por CPC ou CPM através do OpenAI Ads Manager, uma plataforma self-serve que a OpenAI está a expandir ao longo de 2026.
+Já dá para anunciar no ChatGPT em Portugal?
Ainda não de forma garantida. Os testes estão concentrados sobretudo nos EUA e a OpenAI está a expandir aos poucos ao longo de 2026. A disponibilidade fora dos EUA e em português ainda não está confirmada, por isso não te prometo que já podes ligar campanhas cá. O que faço é acompanhar isto de perto para saber, em primeira mão, quando abrir para Portugal.
+Quanto custa anunciar no ChatGPT?
A OpenAI anunciou licitação por CPC (custo por clique) e CPM (custo por mil impressões), os mesmos modelos do Google e da Meta, e até agora não comunicou nenhum mínimo de investimento. Como a plataforma está no início, ainda não há benchmarks de custo fiáveis por setor. Qualquer número concreto que vires por aí é especulação, não dado real.
+Os ChatGPT Ads são como o Google Ads?
A lógica de comprar por leilão é parecida, mas o sítio onde o anúncio aparece muda tudo. No Google respondes a uma pesquisa com o anúncio numa lista, separado dos resultados. No ChatGPT o anúncio tende a aparecer dentro da própria resposta da conversa. Muda a forma de escrever, de medir e de pensar o criativo, e é isso que vai separar quem sabe gerir de quem só carrega no botão.
+Os ChatGPT Ads vão substituir o Google Ads?
Não a curto prazo, e ninguém sabe ao certo a longo. O Google continua a ser onde as pessoas pesquisam com intenção de compra e move milhares de milhões todos os dias. O ChatGPT Ads é um canal novo, ainda em testes, que a OpenAI aponta a cerca de 2,5 mil milhões de dólares de receita em 2026. É mais provável que passe a ser mais um canal a somar do que um que apaga os outros. A minha aposta é dominar o que já vende hoje e estar pronto para o que aí vem.
+Como me preparo para anunciar no ChatGPT?
Da mesma forma que te preparas para qualquer canal novo: com a casa em ordem. Tracking limpo (GA4, Pixel, CAPI), uma oferta clara e criativo que já prova que funciona nos canais atuais. Quem tem esta base entra num canal novo em dias; quem não tem começa do zero e paga a aprendizagem com o orçamento. Ando a acompanhar o OpenAI Ads Manager de perto e aviso-te quando fizer sentido testar.
Queres estar pronto para anunciar no ChatGPT?
Ando a acompanhar os ChatGPT Ads de perto e deixo a tua casa em ordem no Google e na Meta para entrares cedo quando abrir para Portugal. Fala comigo e vais a tempo.